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優質國貨受捧 為“中國質造”熱身

2015年12月15日 點擊數:844 來源:中國皮革網

優質國貨借“中國質造”平臺“東山再起”,有著多重啟示:質量是生產力更是生命線,“中國質造”應是“中國制造”必須牢牢把握的主攻方向。

  練洪洋“雙12”開場僅一個小時,“中國質造”整體銷售額就接近兩億元。繼國人海外爆買之后,優質國貨借“雙12”之機“收復失地”。一些傳統產品,如復古的寧波的手工年糕、古法手工的紅糖、手工掛面,這些“記憶中的味道”返璞歸真更引人氣直升。

  優質國貨借“中國質造”平臺“東山再起”,有著多重啟示:我國的消費需求在升級,消費者對商品品質有了更高要求;只要有質量與品牌雙重保障,國產商品不愁沒有市場,無論是傳統產品還是創新產品;解決消費者與生產者之間的匹配問題,電商平臺有著傳統線下銷售不可比擬的優勢;質量是生產力更是生命線,“中國質造”應是“中國制造”必須牢牢把握的主攻方向。

  我國制造業規模穩居世界第一,產品質量卻缺乏競爭力,長期處于全球產業鏈的中低端。以鞋業為例,長期以來,很多高標準、精工藝的好鞋被國際眾多知名品牌所壟斷,隨著國內原材料不斷上漲、人力成本快速增加,眾多知名品牌的代加工廠利潤越來越薄弱,到每雙鞋子只有幾元利潤。本地一家鞋業高管曾舉了一例子,“有次我去莫斯科一個商城,看到我們給他們代工的品牌鞋子,從出廠價到售價居然漲了20倍,連我自己都買不起了”。人家吃肉,我們喝湯,這就是制造業處于全球產業鏈中低端的尷尬。

  經濟及社會發展,都存“U形線現象”,走過低谷之后,再緩慢爬升到新的平臺。一個新興經濟體在發展之初,囿于資本不足、資源短缺、科技欠發達等原因,在全球產業鏈中難以獲得更高位置與話語權,“世界工廠”乃必經之路。亦都因為國內消費能力與消費意識限制,消費市場容易出現劣幣驅逐良幣現象,產品在“低價低質”的泥沼中不停打轉。我國制造業每年因質量問題造成的直接損失巨大,因產品質量問題造成對下游產業影響、市場份額損失、污染治理等帶來的間接損失更是難以估計。當經濟社會發展到一定程度,隨著全球經濟市場結構變化以及國內消費者消費能力與消費意識的雙提升,產品質量提升便成為一種發展自覺。今年5月公布的“中國制造2025”強調,“堅持把質量作為建設制造強國的生命線,強化企業質量主體責任,加強質量技術攻關、自主品牌培育”。

  實現三個轉變——中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變,質量提升與品牌創造是“車之雙輪、鳥之兩翼”。沒有質量就得不到消費者認可,沒有質量就談不上品牌,沒有質量與品質,一切將成無源之水!爸袊|造”知易行難,這一過程需要政府、企業、電商、消費者等多方協力。政府責任在于創設一個法治的、公平的發展環境,促進市場公平競爭,保障消費者權益,具體落在扶持企業發展、品牌推廣、標準制定、質量監督、人才培養等方面。企業要抓住這個“品質化生存”的新機遇,及時轉身,將質量與品牌放在企業發展更重要的位置。電商平臺變被動接受為主動介入,將消費需求大數據向前端延伸,對產品生產過程進行有效干預。淘寶網正在推的“中國質造”計劃就是一個值得鼓勵的新嘗試。更多電商平臺都可以進行有針對性、有側重的介入,促進“中國質造”差異化、特色化發展。

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